? 庫存高啟、增速下滑,空調業如何應對警報

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庫存高啟、增速下滑,空調業如何應對警報
發布時間:2018-05-01 瀏覽數:623

2018年,隨著近年來房地產市場出現疲態,家電市場也受到影響增速放緩,其中空調市場就受到了較大影響。
  根據奧維云網給出的數據,2018年空調市場規模突破2000億大關,再次刷新歷史記錄,但同時,整體市場增速明顯下降,相比2017年雙位數增長,18年僅為個位數增長。同時,行業競爭更加激烈,品牌集中度增高,品牌利潤下滑。在這樣的狀態下,未來空調品牌應該如何生存與發展?
  線上線下均衡布局
  近年來,隨著線上市場的持續升溫,品牌對電商渠道愈發重視,特別是“618”“雙11”“雙12”等線上促銷節日聲量與規模逐年擴大,一些空調品牌也開始重視這些節日,紛紛推出促銷策略。
  然而,單純的促銷,能夠拓展的市場有限,同時壓低售價也壓縮了品牌的利潤空間,甚至會出現虧損換取市場份額的現象,使得行業整體盈利能力下降。奧維云網數據顯示,2018年雙11兩周(18W44-45)空調電商零售額規模58.0億元,同比下滑0.3%,零售量市場規模193.5萬套,同比下滑2.9%。
  這或意味著互聯網人口紅利開始消退。同時,線下市場也并不樂觀,這表明單純的線上或者線下渠道都有自身局限,品牌應加強線上線下均衡發展。
  線上可以提高效率,線下可以加強體驗。若能采用線上線下聯動,不但能夠提高促銷效果,還能獲得新顧客,增加與顧客的接觸頻率,這對于品牌和消費者來說是一個雙贏的策略。
  勿打價格戰
  隨著目前中國空調保有量的提升,整體市場增速明顯下降,目前空調市場規模仍處在增長中,大環境則處于消費升級趨勢,城鎮中空調產品也面臨更新換代。
  同時,根據產業在線給出的數據,截止到2018年10月底,整個家用空調行業的總庫存是4260萬臺,已經逼近歷史最高點,按照整個庫存發展的周期性趨勢,現在已經進入主動去庫存階段。
  這時,打價格戰對于品牌的未來意義并不大,一味壓縮產品售價,只會使得利潤繼續減少,同時低價產品在各方面體驗上可能不夠完善,將損失品牌口碑,造成消費者對品牌喪失信心,加劇品牌集中度,導致惡性循環的發生。
  整體市場應在消費升級大趨勢下轉型升級,以滿足消費者對于空調的智能化、高端化、個性化等需求,打造差異化體驗產品。從品牌定位、產品體驗、零售渠道等方面進行多元化升級創新,在增速放緩時目標應從增量市場改為存量市場,激活目前消費者對空調的換新需求。
  綜上所述,目前空調行業增速下滑,庫存量大,行業面臨不小的挑戰。品牌應進行技術創新,滿足消費者對空調智能化等方面的需求,同時要主動轉型升級,激活存量市場的換新需求,并且要注意零售渠道的平衡,強化線上線下的聯動發展。
來源:釘科技

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